“四新”蓝图徐徐展开，叙府全力冲刺白酒下半场

今年上半年，白酒行业整体呈现“弱复苏、强分化”的趋势，库存高企、价格倒挂、动销减弱等现象备受关注，不少酒企面临营收与利润下滑甚至亏损的局面。这也意味着，面对存量市场的激烈竞争，酒企只能用“变”来应对行业深调的“不变”。

在“机遇与压力”并存的态势下，身兼“老国优”和“新经典”双重优势的叙府酒业，以一组组亮眼的成绩，频频吸引行业的目光，成为市场的焦点，持续刷新和巩固着经销商以及消费者对品牌发展的信心与期待，发展势能不断叠加，品牌崛起已呈“张弓之势”。

稳健发展，产销两旺 助力叙府穿越行业周期

据悉，今年上半年，叙府酒业成品酒销售增长36.8%，成品酒产量同比增长58.29%，原酒产量同比增长31.83%。在上半年错综复杂的市场环境下，叙府依然保持了“产销双旺”的发展态势，印证了叙府的探索和创新，正朝着正确的方向前进，发展势头强劲。

在如今的行业形势下，叙府酒业强势上扬，再次证明了一个真理：越是在行业低迷期，越是考验企业的综合实力。有业内专家表示，叙府发展成绩主要得益于叙府的战略定力与创新魄力。叙府以进军一线为引领，创造性的品牌建设稳步推进、创新的全国化模式平稳落地、消费者培育深入而有效，稳中有进的上半年经营情况，也为叙府下半年深化发展提供了有力保障。

叙府的亮眼成绩，很好的保持了过去四年双位数高增长的势头，在川酒一、二线阵营中一骑绝尘，成为近年来川酒阵营中成长速度最快、最稳的企业，可以说叙府已经具备引领川酒浓香向上发展的实力和底气。

靶向发力,多措并举 抢滩发展高地

面对机遇与挑战并存的上半年，实现两位数增长实非易事。叙府酒业的逆势高质量发展，主要来源于三方面的“精准瞄靶”和“定向发力”：在产品端、品牌端和市场端的全力倾注，帮助叙府在激烈的市场竞争中开辟出一条生生不息的道路。

在产品端，叙府聚焦“产品做优，结构向上”的思路，坚定不移调整结构，不断优化产品线，形成叙府·经典白盖、叙府大曲、叙府·臻酿、叙府柔雅四大系列协同发展，叙府文创系列、叙府限量系列为辅助，OEM为补充的全新产品矩阵。通过“老国优+新经典”的精准定位，抓住高、中、低端市场机遇，卡位不同价格带形成差异化的比较优势，迭代产品，持续稳固自身基本盘、拓展新的增长点。

在品牌端，叙府战略置顶，持续推进品牌升维进阶。2023年是叙府的“快速发展与品牌升级”年，面对新一轮调整期，叙府“快、准、狠”地加强品牌塑造。从年初的经销商大会暨营销动员誓师开始，4月春季糖酒会闪耀全场、6月经典白盖上市发布会引爆话题、7月品牌文化鉴赏会全国巡礼拔势升维、8月全情助力“沙绘世界 爨魅陆良”群星演唱会……叙府通过一系列精准的品牌活动，获得巨大的品牌声量和势能，其持续发酵的品牌效应也为叙府市场的拓展带来更多收益。

在市场端，叙府持续深化全国化进程。上半年，叙府通过广泛的市场调研、硬核的招商攻坚，对重点城市、重要区域进行突破，加速推进和深化全国化布局。与此同时，叙府坚守“聚焦”原则，对话To C市场，聚焦消费群体，深入消费市场一线，不断挖掘C端需求，切换沟通方式。随着叙府全国化布局的纵深发展，其产品亦将在省外市场加快进入放量期，成为推动叙府未来增长的重要力量。

锚定“四新”，积极备战 全力冲刺下半场

今年作为叙府的“快速发展年”，是其加快实施“十四五”规划、加快营收增长的重要一年。在行业“弱复苏、强分化”的背景下，叙府已超前启动部署、备战下半场。通过开展文娱活动联动、体育赛事联动、特色电台栏目联动、品鉴会、消费者互动等不同形式的营销活动，刺激市场持续升温，有序推进“十四五”50亿战略目标的稳步实现。

早在7月的叙府品牌文化鉴赏会全国巡礼上，叙府便透露出打造“新样板”、巩固“新形象”、刷新“新认知”、建立“新标杆”的“四新”蓝图。而在叙府2023上半年营销工作总结大会上，川酒集团副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉再度明确了下半年“持续创新营销方法、聚合品牌能量、打造营销铁军，全力冲刺目标任务”的工作方向。

目前来看，叙府酒业以“文化引领”为核心，依托深厚历史底蕴所构建的品牌价值体系已经逐渐成型，营销体系的重塑业已完成，这源于叙府对构筑“三面矩阵”品牌策略的有效落实和对市场渠道有效掌控的“双效之功”。它为叙府未来突破业务边界、寻找全新增长极奠定了基础。

种种迹象都表明，面对无论是时间上的“下半年”，还是呼啸而至的白酒“下半场”，叙府已经做好了充分的准备。

回望过去，叙府几乎每一个关键的脚步，都落准了位置，找到了发展“最优解”。放眼未来，叙府已然整装待发。伴随着多项举措厚积薄发、文化强势引领、品牌不断升级、厂商力量高效整合，在市场进一步深耕之下，我们已能听闻叙府下半场的凯旋之音。